至今见过所有造成轰动的好企画，全都是「一句定胜负」，「更正确地说，就是要让人『一句话就看得见想像画面』，这是唯一的诀窍。」
而其中关键的原因在於「一句话」拥有的5S特质：
1.Short（简短）：
「不管你认为你做不做得到，你都是正确的。」（Whether you think you can, or you think you can’t–you’re right.）这是汽车大王亨利·福特（Henry Ford）的名言，但如果福特把这句话说成：「从一开始你就想着自己一定做不到，那你就会失败。想着自己一定会成功的人，就能达成心愿。所以，不管你认为你做不做得到，结局都是如你所想的。换句话说，无论你最初是怎麽想的，你都是正确的。」哪一段话比较触动你的心呢？
正因为一句话将一个含括许多涵义的想法，浓缩在一句简短的文字中，语言才因此变得动人。因此一句话要简短到强而有力，文字至少要在22字以内，用说的也要能在10秒内说完，才称得上Short。
2.Simple（简约）：
一个好的创意，就算包含复杂的要素，也一定能归纳到极精简的程度，想出一个简约有力的中心思想；反之，如果一个创意无法浓缩成「看得见的一句话」，就代表这个创意还钻研得不够透彻。
3.Sharp（锋利）：
将创意不断提炼丶不断琢磨，最後形成一句话，就像是一把磨得非常锋利的刀子，不但闪闪发亮，还能一刀直入对方心坎。
这里的「直入心坎」，指的是「具有震撼力」。执行企画通常需动员他人力量共同完成，假使一个创意没有趋使他人行动的震撼力丶无法在对方脑中留下深刻印象的话，那是动员不了任何人力或财力的。
4.See（看得见）：
虽然用see这个字，但指的不是要在企画案中附上大量图片，也不是要在简报时秀出影像，而是如同一开始所言，用一句话就让对方脑海中浮现画面。
有画面的构想，有助听者想像企画案实现实的样貌，继而提升其对内容的期待感，企画案也更有机会过关。
5.Share（共享）：
一句话的「共享」特性有助企画参与者更了解构想，在各自负责的领域中贯彻执行。
以任天堂推出的游戏机Wii为例，开发团队当时想出的关键一句话为「让全家人都拿起来玩的电玩」。而相关人员也在以此为共通语言的前提下，各自发展业务内容：技术开发人员因此从「提高游戏机性能」转念成「要制作出操作简易的游戏机」，而将电玩把手改成遥控器；宣传人员则思索：「如果是全家人都拿起来玩的话，那广告就拍成三代同堂一起玩的欢乐气氛」；文案写手也由此发想：「与其说是游戏机，不如说是一种家电用品，那就把文案写成『有Wii相伴的新生活』吧！」
