爱因斯坦说：「创意的秘密，是知道如何隐藏你是从哪里偷来的。」
跳脱习惯，挖掘可能性
在竞争激烈的广告业打拼多年，促使创作者养成「记录」的习惯，纸上的涂鸦丶手机里的录音和照片，都成了在创作的题材。创作者最重要的资产是他的生活经验，他因此训练自己有知有觉地过生活，「大众用『看』的，创作者用『观察』的，反覆观察你就会看见别人看不见的东西。」
培养创新能力的下一步骤是跳脱习惯。「人是惯性的动物，每天遇见的人丶走的道路丶看的节目丶逛的网站都大同小异，这些习惯并不会为我们带来创意，」他以自己为例，他喜欢走不一样路回家，和各行各业的人聊天，「拒绝在框架内思考丶切换看事物的眼光与角度，就能找到创新的可能性。」
加减乘除，玩创意的四个思考点
旧东西如何玩出新花样？创作者提供四个思考点：加丶减丶乘丶除。「加法：把两个旧元素相加，想一想珍珠奶茶的魅力；减法：舍弃消费者不需要的东西，想一想轻薄型电脑iPad引领的风潮；乘法：如何创造双赢？想一想异业结合，譬如健检旅游；除法：能不能换一种方式经营？想一想P&G多品牌经营概念攻下的市占率。」
想跟别人不一样，你可以时常问自己：「what if 如果…将会怎麽样？」，假如你有很多what if，又愿意去尝试，这会形成你的优势，你成功的机率就会比别人高。「创新是一种心态，人要勇於改变！」
