通过海外购物网站等购买商品的跨境电子商务正在迅速扩大。追求未在日本发售的商品和便宜价格的日本消费者越来越多。除了用日语说明购买方法的社交网络（SNS）外，配送和支付服务的完善也推动了跨境购物潮流。在由于新冠疫情而无法出国旅游的背景下，跨境电商在全球范围内扩大。为了弥补失去的访日外国人消费，日本国内的大中小厂商也都在强化跨境电商。消费的无国界化将会加速。
“比日本的购物网站上便宜”，喜欢用海外品牌化妆品的大学生木村百花（20岁）从海外品牌的官方网站上购买，而不是亚马逊或者日本国内的购物网站。
木村第一次买的是英国品牌“Makeup Revolution”。随着该品牌退出日本，日文网站也关闭了。虽然可以通过大型购物网站等购买，但木村觉得价格比较贵。她查看了海外的官方网站，发现价格比日本还便宜。从那以后，木村就从英文版的官网上购买海外品牌美妆了。
美国品牌“Colourpop (卡拉泡泡)”的眼影“Super Shock Shadow Moonwalk”在亚马逊有售，价格为3050日元（含运费，约合人民币187元），而官网的含运费售价为15.99美元，约合1680日元（约合人民币103元）。一般从海外购买商品时，价格如果应税在1万日元以下，很多时候会免除关税和消费税等。
日本经济产业省关于电商的市场调查显示，日本消费者通过美国的跨境电商购买商品的金额在2019年度达到2863亿日元，从中国购买商品的金额达到312亿日元，分别比2013年度增长65％和74％。
熟悉日本国内外跨境电商的ZigZag公司社长仲里一义表示，“过去存在语言、物流和支付三大障碍，而近来这些障碍都在消失”。
随着社交网络的普及和翻译网站的准确性提高，语言方面的障碍降低。此外，社交网络上还有“海外购物指南”等报道及视频。
“如果是英语，地址就写‘Chuo-ku Tokyo’”，YouTube美妆博主“MAICHANNEL。”通过视频介绍购物方法。内容非常详细，从收货地址的输入方法到支付方法都有介绍。再加上谷歌翻译等软件，即使不懂外语也能够购物。
物流的难度也在下降。海外转运服务也很受欢迎，使用美国物流企业E-BUY GLOBAL提供的国际转运服务“Buyandship”，3磅（1.36kg）以下的货物从美国和加拿大仓库发出，只需2000日元（约合人民币122元）就能送达。2018年，E-BUY GLOBAL开始了面向日本的服务，目前会员已超过1万6500人。据悉购买服装等的女性使用得较多。
在支付方面，美国在线支付服务商PayPal的用户越来越多。由于不用向商家告知信用卡信息就可以支付，在海外网站上的使用较多。据PayPal日本公司介绍，2019年日本国内用户从2018年的260万人增长到了330万人。在海外网站上的使用呈增加倾向。
