1995年後出生的Z世代，更被视为千禧世代强化版。无法想像没有电脑的生活，Wi-Fi可比「阳光丶空气丶水」三要素的这个族群，正渐渐重塑消费市场。
Z世代
40％：不容忽视的未来消费者
Z世代目前约占25％的全球总人口，预估2020年将成长至40％。目前虽披着青少年外衣，尚无丰厚的消费实力，却能直接影响家庭的日常生活支出，对饮食（77％）丶家具（76％）与民生用品（73％）都有着超过7成的影响力。
Entrepreneur Asia更指出，Z世代目前就有440亿美元的消费力，这个数字更在稳定成长中。
60％：比千禧世代更冲动购物
伴随着更自由的财务支配，冲动购物可能是Z世代重要的消费特性。单纯因为想进行消费行为，或是偶然看到的商品而决定购物的Z世代比例，比千禧一代多了近60％。
冲动购物连带引发後续可能的频繁退换货，若商家的退换货服务不能满足需求，则可能进一步流失64％的消费者。
34％：不当比价狂，要做选货王
身为千禧世代的强化版，Z世代更重视价格和其他人对商品的评论。这表示他们对品牌的忠诚度不断降低，只追求最好品质的商品。
34％的Z世代消费者购买服装时会浏览至少4家线上或线下销售点；若是购买健康和美容产品，这个比率甚至增至48％。
72％：计较运费，免运是诱因
Z世代网购的比率远超过其他世代，但管理谘询公司埃森哲（Accenture）在2017年的研究发现，仍有31％会选择到实体店消费。
勤业众信会计事务所的报告能细究原因，相比於千禧世代选择在实体店购物的理由为「与产品实际互动」，高达72％的Z世代表示，「免运费」反而是让他们愿意出门买东西的诱因。
