三星在中国的智能手机市场从18%到1%

韩国三星电子将在年内停止在中国生产智能手机。三星将关闭广东的工厂,转移至越南。截至2013年三星的智能手机在中国高居销量首位,曾具有极高人气。不过,由于中国企业的攻势,最近的供货份额暴跌至1%以下。随着停止在华生产,三星手机在世界最大市场的存在感或将进一步下降。此外,属于与智能手机并列的2大支柱的半导体业务的特殊需求也告一段落,三星的苦恼进一步加深。

停止生产的是位于中国南部广东省惠州市的三星智能手机的主力工厂。三星的相关人士表示,已于9月底停止生产,目前正在推进撤出工作。2018年底三星停止了中国北方的天津市工厂的生产。到目前,三星的中国生产已经全部停止。

三星以中国人工费上涨为背景,自2000年代后半期起将智能手机的组装工序转移至越南。现在在越南雇用约20万人,在2亿9200万部的全球年供货量中,半数左右在河内市郊外的自主工厂生产。

三星在仅次于中国的智能手机巨大市场印度也拥有自主工厂。今后计划在韩国国内生产高端机型的智能手机,在越南生产广泛机型,在印度生产中端机型,以形成分栖共存。三星在中国将停止自主生产,但委托中国企业的生产将继续,保持在中国的销售。

不过状况严峻。三星在中国市场的智能手机供货份额2013年达到约19%,排在首位,但目前降至不到1%。一位在北京市生活的30多岁女性表示,“在2012年前后小米进入市场之前,在中国提到智能手机首推三星,具有对中国人来说值得炫耀的存在感”。但三星自2013年排在中国首位之后仅仅过去6年。现在已成为无法进入前10位的存在。

  没有抓住中国市场的趋势

中国是拥有约4亿部年供货量的世界最大智能手机市场。但已出现饱和感,截至2018年市场连续2年萎缩。很多观点认为,在这种状况下昂贵但性能优良的产品和价格明显低廉的产品受到追捧的倾向加强,三星未能抓住迅速变化的中国需求,显得首鼠两端,未能抓住市场两极分化的任何一种趋势。

针对今后,熟悉中国智能手机行业的分析师指出,“在中国,只有国产的低价格品牌、华为和美国苹果等高功能品牌得到支持,三星夺回份额的可能性很小”。

三星在此前寄予厚望的印度市场也在逐步丧失市场份额。2018年受到小米的攻势影响,终于拱手让出了首位宝座。当地品牌的低价智能手机也在迅速追赶。这种情况与中国相同,前景笼罩乌云。

因在拥有巨大人口的中国和印度下滑产生负面影响,2018年三星的世界供货量的份额比上年下降0.9个百分点,降至20.8%。虽然勉强维持了世界首位宝座,但与排在第2位的苹果的差距缩小至5.9个百分点,2017年相差7个百分点的领先优势迅速缩小。供货量也比2017年减少8%,降至2亿9200万部。

三星此前曾经表示“我们的竞争对手是苹果”,一直提高品牌号召力,推进高端路线。不过,随着智能手机功能的成熟化,向消费者彰显新技术日趋困难。尤其是与之竞争的中国企业采用相同的操作系统(OS)“安卓”,与拥有自主操作系统的苹果相比,与其他企业的差异化难以凸显,这产生了明显影响。在缺乏应对举措的情况下,最近数年来不断丧失市场份额。

新产品也出师不利

2019年春季为了打开局面,三星终于发布了作为可折叠的最高端智能手机推出的新产品“Galaxy Fold”,但因发生故障,上演了将上市时间推迟半年的失态。勉强于9月上市,但现阶段产量有限。不仅未能成为东山再起的推动力,品牌也受到伤害。

由于最近6年在中国的失速,三星智能手机业务的2018财年(截至2018年12月)的营业利润降至10万亿韩元(约合人民币600亿元),比2013财年减少约6成。此外,主力的半导体业务也同样。在过去2年左右,美国大型IT(信息化技术)企业为了在战略性上推进各种数据收集,加快了数据中心的扩建,成为其核心零部件的半导体存储器的需求出现激增。由于这种特殊需求,2018财年的营业利润达到58万亿韩元(约合人民币3480亿元),创出历史新高,但特殊需求已消失,2019年减少6成。 如今的三星似乎陷入看不到未来的境地。

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