Google 的 Logo 迎来 17 年来最大的变化，这可不是 Google 头脑发热做出的决定。
Google 的设计师在部落格里解释了这次更换 Logo 的原因。1998 年正式成立後，Google 的 Logo 一直是 5 个多彩的英文字母打在白色的画布上。期间虽有样式的改变，但依旧保持着衬线字体的一贯风格。
「随着科技的变迁，画布也在改变。」输入装置和互动方式开始变得多样，行动装置丶可穿戴装置丶语音互动从实验室来到民间。「我们希望不管用户透过什麽装置和互动方式接触我们的品牌，都可以体验到 Google 在网页上带来的简洁和愉悦。」Google 的设计师在部落格上写道。
今年初，包括但不仅限於 Creative Lab 和 Material Design 团队的 Google 设计师们聚集在纽约，一同讨论出了新 Logo 面临的四个挑战：
Logo 的扩展性要好，在各种约束性的空间中都能保证 Logo 的完整性；
精巧动画能在互动的每一个阶段给予用户反馈；
要有一个系统的方法将 Google 旗下产品都品牌化，保证用户每天和这些产品接触的统一性；
将用户对 Google 品牌认知最好的那一部分，以及用户不断改变中的需求结合起来。
面临挑战，Google 的设计团队从提取品牌基本元素开始。蓝丶红丶黄丶绿四种颜色和乾净的白色背景是 Google 一直以来坚持的设计。接着他们挑选了几个能让人感到兴奋的方向去尝试。
Google 的设计师团队还让搜寻丶产品丶市场以及工程师团队参与进来，评估不同方案的可行性。最终他们得出一个包含三种状态的 Logo 方案，可以灵活运用到各种营销物料以及各个产品平台上。
主 Logo 从衬线字体变成重新设计的无衬线字体，但依旧保持四种颜色的辨识度。最後的「e」字母稍微倾斜了一下角度，Google 的设计师宣称这是为了提醒 Googler：我们永远有那麽一点不因循守旧。
