通过代工海外品牌等积累了实力的中国企业推出自主品牌，在日本等国吸引消费者。中国国内也掀起了休闲热潮。但也有人指出中国户外产业的迅猛增长存在风险，当务之急是提高服务的品质。
“超便宜、超轻量”、“适合新手，如果要你选，你会选哪个？”，在视频分享网站上有很多户外达人发布的介绍帐篷和睡袋体验的视频。最近1～2年，与中国户外品牌挪客（NATUREHIKE）相关的视频猛增。挪客被认为以其高性价比吸引了人气。畅销款帐篷比日本品牌便宜3成左右。
挪客是浙江挪客运动用品公司的品牌。创始人季剑明最初从事户外用品的代工等业务，2010年创办了挪客。现在，挪客在日本、美国、英国及俄罗斯等世界68个国家和地区销售。
季剑明在接受中国媒体采访时说，希望向消费者提供像日本MontBell那样的性价比和丰富的商品。据说他关注着日本市场。挪客还致力于羽绒服等服装，将设计等业务外包给日本。据说原因是中国的户外服装设计师很少。该公司的战略是率先在日本销售，逐渐推广到中国等地。
据中小微企业金融服务平台宁波股权交易中心预计，挪客的销售额在2020年达到3亿元，2021年将超过5亿元。据称其产品在日本、韩国和东南亚市场的占比较高。该公司每年推出100～200种新商品，细挖市场需求的战略发挥了作用。
近年，中国产户外用品的世界出口量猛增。据中国海关总署统计，2021年1～6月，帐篷和防水布的出口额为147亿元，同比增长48％。拥有生产技术的工厂集中在山东省、江苏省及浙江省等沿海地区，产品向需求方日本及欧美发达国家供应。
牧高笛户外用品（MobiGarden）也是走向世界的中国户外用品企业。该公司2003年从生产帐篷等起家，后来业务扩大到服装及鞋子等。除了拥有自主品牌外，还面向欧洲、澳大利亚及亚洲提供代工生产。牧高笛在海外谋发展的意向强烈，在其2020年度的总销售额中，面向欧洲的销售额占到6成。面向中国国内的销售额仅占近3成。
生产帐篷及睡袋的皓风户外科技（HOMFUL）偏重海外市场的倾向更为明显。该公司2009年靠代工起家。后来，将业务扩大到了自主品牌产品，面向日本和欧美销售。到2020年才终于开始开拓中国市场。
中国品牌影响力扩大的背后是中国迎来的户外运动热潮。虽然新冠疫情爆发的中国较早成功控制住了疫情，但随着国外感染扩大，中国政府开始限制乘坐国际航班。中国人的海外旅行骤减，户外这种非日常体验开始受到关注。
在中国，露营设备和用品齐全的“豪华露营（Glamping）”设施正在猛增。在这一背景下，运营商的品质开始受到消费者的重视。被称为中国版Instagram的“小红书（RED）”10月中旬发表了“部分用户过度美化”的声明。
因为看了小红书上的照片和视频而去了观光地，但吐槽跟实际情况相差甚远的消费者纷纷出现。夸张宣传露营地设备和景色的SNS（社交网站）宣传和广告也很明显，有声音担心这可能会引发户外热潮的降温。
