日本国内的消费复苏迟缓

主要发达国家的零售业销售额在6月已超过新冠疫情前的水平,但日本进入7月后仍低于疫情前。不过,由于日本政府发放资金等原因,家庭的现金存款在3月底以后增加了30万亿日元。日本如何让这股消费的“岩浆囊”疏通呢?

消费低迷明显拖累日本国内经济。2020年4~6月日本的家庭消费为266万亿日元(名义,按年率换算),比1~3月减少9%。占名义GDP(国内生产总值)的比例为52.7%,比1~3月下降0.5个百分点。最近的7月零售业销售额比6月减少3%。

日本大型百货店表示“服装等行业情况严峻,仍在继续关闭店铺”,大型居酒屋连锁也表示“下班途中去喝酒的需求减少”。此外,2019年10月消费税从8%提高至10%也构成沉重负担,但消费低迷的背景似乎还在于网购等环境没有及时完善,而在欧美,网购正成为消费复苏的火车头。

实际上,欧美消费正在复苏。自5月起解除严格的封城措施,6月经济合作与发展组织(OECD)成员国的平均增速就已经转为增长。

各国通过丰厚的就业和失业补贴来支撑家庭收支,促进了“报复性消费”。观察美国谷歌的出行数据发现,6~7月商业地段等的人员外出增长乏力,但以网购等为中心,此前积累的消费得到释放。

在美国,政府扩充了失业补贴,并实施了最多1200美元的现金发放。加强网络销售的沃尔玛的首席执行官(CEO)董明伦(Doug McMillon)表示,“补贴推动了消费意愿提高,服装、电视和游戏等广泛种类的商品畅销”。

而在日本,消费的“岩浆囊”看起来正在累积。日本政府4月启动的每人10万日元(约合人民币6480元)的特别定额补贴总额达到约12万亿日元。日本还向育儿家庭和学生发放了补贴。通过去年秋季提高消费税时启动的无现金结算积分返还,仅政府补贴部分就有近5000亿日元流入消费者手中。PayPay的“返还100亿日元”等民营企业的自主服务也相继亮相。

但是,这些钱并未充分用于消费,而是放进钱包。日本家庭的现金存款截至6月底为1031万亿日元,比3月底增加30万亿日元以上,增至历史最高水平。

在日本,网购也开始趋于活跃。Nowcast和JCB的银行卡结算数据显示,日本的电子商务在4月以后维持2成以上的增长,8月同比增长31%。不过,日本仍有很多人不习惯网购。

据德国调查公司Statista统计,在日本互联网用户中,过去1年里完全没有过线上购物经历的比率达到16%。这一数字在发达国家之中最高,在包括新兴市场国家在内的45个国家里也高居第4位。

要将累积的储蓄引向消费,卖方必须要作出努力。日本最大家具厂商似鸟控股引进了新服务,比如在自家室内用智能手机扫一扫即可显示适合房间的家具等。该公司3~5月的线上销售额同比增长4成。

日本7-11自7月起在东京都内的部分地区启动了送货上门服务,通过智能手机下单后最短2小时送到。该公司要把这项服务培育为新一代业务的支柱之一,应对外出自肃和老龄化。

由于对旅行发放补贴的“Go To项目”的效果,在9月四连休(19~22日)期间,旅游景点等的人流大幅增加,显示出了积累的消费“岩浆囊”之大。不过,如果到冬季前疫情再次扩大,实体消费有可能再次下滑。为了避免更严重的下滑,需要加快消费现场的数字化转型。