大众在纯电动领域追赶特斯拉

9月18日,德国大众(VW)的尾气检测造假事件被曝光已过去了5年。在此期间,柴油车的退潮和纯电动汽车(EV)的崛起日趋明显,美国特斯拉在汽车行业跃居总市值首位。大众则遭受了3万多亿日元的赔偿金打击。有观点认为,大众今后将转向纯电动汽车,到2020年代中期在纯电动汽车领域成为与特斯拉比肩的两强。在世界范围内,以纯电动汽车为核心的竞争与合纵连横或将加速。

9月3日,在大众总部附近的机场,特斯拉首席执行官(CEO)埃隆·马斯克(Elon Musk)走下私人飞机。与前来迎接的大众集团董事长赫伯特·迪斯(Herbert Diess)一起,试驾了交车前的大众纯电动汽车“ID.3”。

马斯克似乎认为高速时的强劲性仍有欠缺。赫伯特·迪斯表示,“这是面向大多数人的大众车”,同时又说:“特斯拉正在加速行业的变革”,称赞了竞争对手。大众此前曾轻视特斯拉,称“特斯拉能做到的事情,我们不会做不到”,如今态度完全改变。

大众的柴油车尾气检测造假问题于2015年曝光。随后发展为波及行业其他公司的丑闻。之后,这一事件让全球各地加强了尾气排放和燃效的监管。

原本欧洲企业在混合动力车领域落后于日本企业。因此,燃效比汽油车高出1~2成的柴油车被欧洲定为环保车的眼前首选。但现在失去了消费者的信任。柴油车占西欧新车销量的份额从2015年的52%降至2020年1~6月的28%。

另一方面,作为环保车迅速受到关注的是纯电动汽车,尤其是最大厂商特斯拉。2021年计划在全球销售110万辆。总市值仅特斯拉1家就超过大众、戴姆勒和宝马等德国3强的总和,从市场的评价来看,立场已经逆转。

大众也在迅速向纯电动汽车倾斜。9月11日,采用纯电动汽车专用底盘“MEB”的“ID.3”开始交付。在德国的售价约为370万日元。

这种大力发展纯电动车的态度还体现在统计数据上。投资调查公司艾弗考尔(Evercore ISI)的统计显示,大众2020年1~6月在全球纯电动汽车(包括插电式混动车)市场的份额为11.7%,仅次于达到18.8%的特斯拉,排在第2位。旗下的奥迪和保时捷推出的新款纯电动汽车做出了贡献。今后再加上大众ID系列,艾弗考尔的分析师克里斯·麦克纳利(Chris McNally)预测称,“纯电动汽车市场将迎来特斯拉和大众两家企业的垄断”。

尾气检测造假导致大众的品牌严重受损,另一方面也成为重大的战略转折点。大众计划到2025年使相当于总体销量2成的300万辆转为纯电动汽车。

日本企业也在与柴油车保持距离。日产汽车将停止开发新的柴油发动机,预计最早在2020年代停止生产。本田和丰田也将在欧洲结束柴油乘用车的销售。

在纯电动汽车战略上起步较晚的欧美企业将加快推进重组。欧美菲亚特克莱斯勒汽车公司(FCA)已决定与法国标致雪铁龙集团(PSA集团)合并。大众挑战特斯拉的纯电动汽车战略能否成功、其他企业如何加入竞争,或将刷新行业势力格局。