优衣库”离世界第一已经不远?

在新冠疫情爆发的背景下,经营“优衣库”等品牌的日本迅销的总市值正在逼近经营“ZARA”的全球最大服装零售商Inditex。迅销与Inditex的总市值差距从2017年夏季的约4倍缩小至目前的约1.4倍。在欧美市场需求骤减的背景下,迅销的主力亚洲市场下滑较慢。迅销希望凭借由东京兴起的强化日常便装等新业态,夺取服装行业的榜首位置。

调查分析网站QUICK FactSet的数据显示,6月12日迅销总市值为6.5332万亿日元。与Inditex(9.1769万亿日元)相差大约2.6万亿日元,月度差距缩小至2012年5月以来的最低水平。2017年夏季,两者的市值相差10万亿日元左右。目前Inditex的总市值比2019年底下跌了23%,而迅销仅下跌2%。

市场似乎对迅销的地域性给出了好评。据英国调查公司欧睿信息咨询(Euromonitor)预测,受新冠疫情影响,2020年世界服装和鞋子市场将比上年下滑10.8%。受影响尤其严重的是欧美市场。美国和意大利都将下滑20%,法国(下滑18%)、西班牙(下滑11%)等市场也都不可避免地两位数下滑。

而疫情得到控制的中国仅下滑7%,需求降幅比较小。迅销在中国市场上占优势。欧睿的数据显示,在中国服装市场的份额方面,迅销仅次于丹麦BEST SELLER和德国阿迪达斯。5月底,迅销在中国的店铺数量为745家,也超过Inditex(约560店)。

极致的便装

迅销充分发挥地利优势,作为增长引擎推出的是称为“东京模式”的新业态。旗下的优衣库6月19日在东京银座开设全球旗舰店“UNIQLO TOKYO”。

迅销对“MARRONNIER GATE银座”的女装店进行改装,占地从1层扩大到4层。卖场面积达到约5千平方米,属于日本国内最大规模,与附近的旗舰店“优衣库 银座店”规模相当。

新店将重视对外发布品牌概念“Lifewear(极致的便装)”相关信息。把中央大堂打造成了“Lifewear广场”,分季节进行展示。在6月18日的内部展会上,迅销会长兼社长柳井正表示,“希望从这家店开始,改变2020年代的世界服装零售业”。

受新冠疫情影响,消费者对服装的考虑似乎在改变。摩根大通证券的高级分析师村田大郎指出,“随着居家办公的普及,时装的需求将减少”。这对功能性优异的便服占优势的迅销非常有利。

优衣库(资料图)

村田认为,“(迅销)追上主打时装的Inditex的可能性越来越大”。柳井正当天也强调,“我们的目标是成

用实体店宣传电商的魅力

与数字技术的融合也将在东京开辟新的境界。“UNIQLO TOKYO”全球旗舰店把只在电商网站上销售的床上用品首次放到实体店销售。

该店还设立了使用手机制作原创T恤及提供穿搭建议的APP的专用卖场等。迅销的集团高级执行董事木下孝浩表示,“有魅力的实体店才会使电商获得成功”。

一方面,迅销的竞争对手正埋头确保市场份额。Inditex于6月10日公布了到2021年在全球最多关闭1200家店的计划。主要关闭小型店,配备最新技术的大型店反而会增开450家。咨询公司罗兰贝格日本法人的合伙人福田稔指出,“(Inditex)将加速使大型店具备供应链的功能”。

即使新冠疫情后的消费动向成为推动力,迅销2020财年(截至2020年8月)的合并销售额预期也仅为2.09万亿日元。与2019财年(截至2020年1月)实际业绩约为3.4万亿日元的Inditex仍有超过1万亿日元的差距。柳井正提到Inditex及耐克等公司的名字,表示“希望建立引领时代的超越零售业的新业态”。

在6月19日开业的银座新店里,随处可见迅销的企业理念:“从东京银座出发,改变服装、改变常识、改变世界”。迅销凭借“东京模式”能否赶上竞争对手,变革的速度越发受到考验。

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