日本亚瑟士（ASICS）正在加强中国业务。除了设置业务总部倾听当地呼声外，还通过受欢迎的品牌“鬼冢虎（Onitsuka Tiger）”争取对流行趋势敏感的年轻人。此外，该公司还开始进行数据分析。尽管在“双十一”期间的销售额高于整体平均，开始出现效果，但仍与欧美巨头存在差距。着眼于2022年的北京冬季奥运会，亚瑟士将加快抓住高涨的体育热潮。
“经常听人说中国经济正在减速，但机会仍然存在”，亚瑟士的社长广田康人这样强调。该公司在以2020年为最终年的中期经营计划中，把中国业务定为成长战略之一。
实际上，亚瑟士在大中华地区的销售额2018年达到339亿日元，同比增加17％，在10年里达到30倍的规模。而该公司整体的销售额为同比减少3.4％，减至3866亿日元。由于销售及管理费增加等原因，最终损益转为亏损，陷入苦战。因此，大中华地区的强劲势头显得突出。
在欧美和日本国内，亚瑟士与美国耐克和德国阿迪达斯等世界体育品牌的竞争激烈。全面进军中国是在2006年，也晚于其他品牌，但中国市场正在扩大，仍然具有开拓的余地。
其中，该公司对时尚鞋品牌鬼冢虎寄予厚望。2018年品牌整体的销售额比上年增加约3成，达到427亿日元，原因之一就是在中国受到欢迎。亚瑟士进入2019年后，开始积极拓展中国业务。
首先，针对亚瑟士业务设置了中国总部。加强当地的权限，以便迅速强化生产体制、在各地区推广商品、应对流行趋势变化。目前，包括代理商在内的亚瑟士店铺网络并未遍及中国全境，该公司力争扩大在地方的开店。
亚瑟士还与阿里巴巴集团就数据分析展开合作。负责亚瑟士中国业务的执行董事陈晓彤（Hilda Chan）认为，已进入分析7亿人的大数据、即可解读流行的色彩、功能和材料的时代。今后将利用数据，抓住地区特色和变化剧烈的年轻阶层的需求。
对于鬼冢虎，2019年夏季在上海市和北京市分别开设了旗舰店。据称在都市的年轻阶层中，“（认为鬼冢虎是）体现最新流行趋势的高端品牌的想法”正在扩大。
亚瑟士加强中国业务的背景之一是，2022年将迎来北京冬季奥运会。中国国务院9月印发《体育强国建设纲要》，提出到2050年成为世界体育强国。纲要提出，分阶段提高国民的健康和身体水平，使体育市场规模提高至占国内生产总值（GDP）的4％左右。在中国，从小轻视体育、重视学习的倾向突出。另一方面，随着健康意识提高，马拉松和羽毛球等身边的体育活动受到欢迎，相关市场正在扩大。
亚瑟士也开始赞助市民马拉松，同时还向铁人三项中国代表队提供服装。陈晓彤表示，2008年北京奥运会时，体育仅仅是看比赛，但如今体育已是生活的一部分。
在中国，除了世界性企业之外，当地企业也在提升力量。亚瑟士能否借助体育热潮扩大业务，将成为重振雄风的关键。
