进入日本的中国“软”商品

中国的海尔、联想等硬件品牌早就成功打入了日本市场,但在最近几年,随着中国赴日游客人数增长以及互联网行业的发展,来自中国的服务、内容和快消领域的商品也开始登陆日本。日经中文网汇总了《日本经济新闻》等的报道,列举了进入日本的中国“软”商品。

用户时间争夺战火烧到日本

目前,在中国的互联网市场上,几大巨头之间围绕用户时间的争夺激战正酣。其中,手机游戏、短视频和直播等领域的佼佼者也开始走向海外市场。在堪称“游戏大国”的日本,网易的《荒野行动》于2017年11月在全球上线,自发布之日起连续6个月在日本最受欢迎的免费应用中排名前三,如今依然十分火爆。

比较2017年和2018年的日本手机游戏销售额排行榜前10位,《荒野行动》在上线之后迅速进入前五榜单。日本调查公司Video Research Interactive的统计显示,在2018年4~9月智能手机广告投放量方面,《荒野行动》高居第1位。

说起另外一个让日本人着迷的APP,应该当属“TikTok(抖音国际版)”。简单便捷的操作画面和延时拍摄等功能大大降低了普通人拍摄的难度,正如抖音在中国一经推出就掀起热潮一样,TikTok也迅速俘虏了日本年轻人的心。随着西村步乃果、女高中生艾丽卡等网络红人和模特的入驻,TikTok成为很多日本年轻人手机中的必备APP。为何《荒野行动》能在游戏强国成功实现虎口拔牙呢?原因之一是日本的游戏公司在近些年未能提出新的玩法。日本的游戏公司中,有很多通过抽取游戏角色的“gacha(抽签)”来获得收入。世嘉飒美控股社长里见治纪指出,“用户开始厌倦抽签了”。很多日企的战略是大量制作手游,然后针对走红的游戏进行重点培育,但这一战略已经不再适用了。虽然各家游戏公司计划缩减开发游戏的数量,但开发通常需要2~3年左右。在这段时间里,《荒野行动》用手机和朋友一边讲话一边玩游戏的模式给“疲惫”的日本用户带来了新鲜感,瞬间吸引了大批粉丝。

一些日本企业从中看到了商机。营销公司CROSSC了推出在TikTok上为日本企业开设官方账号和代理运营的服务。日本舞蹈和魔术表演人才派遣企业RPG娱乐公司开办了培养“TikTok”UP主的学校。授课内容涵盖魔术等实用技巧、影像制作、广告营业等。最初将以培训班的形式开办,力争升级为一所职业学校,计划于2020年4月招收首批学员。

用户可在斗鱼的直播上实时发表评论

中国品牌开始在日本受到关注的背景是智能手机让年轻人的生活方式已经跨越国界迈向全球化。中国直播网站“斗鱼”的运营商武汉斗鱼网络科技成立于2014年,2018财年(截至2018年12月)的营业收入为36亿元,同比增长约9成。企业估值达38亿美元,还获得腾讯出资。2018年的用户人数达2.5亿人左右。斗鱼已于8月在日本完成公司注册,与三井物产共同成立了新公司。除了招募人气发布者之外,还将发布日本国内游戏,根据日本市场情况拓展业务。将来计划增加游戏以外的内容和电商模块等。中国餐饮品牌现身日本街头

在中国新兴IT服务出海的同时,源自中国的食品、服装等快消品牌也悄然出现在日本街头。此前,日本的中华料理以个人经营的餐厅为主流,但随着中国人走向世界,中国的快餐和小吃连锁店也随之登陆各地。

在距离东京高田马场车站走路5分钟的地方有一家“沙县小吃”,门前总是大排长龙。店内的气氛与拉面店相似,经常能听到饱餐之后的客人心满意足地用中文夸赞“好吃”。在中午用餐高峰期过后客人依然络绎不绝。菜单上有中国风麻酱拌面、馄饨、蒸饺等售价480日元(约合人民币32.24元)。据说拌面和馄饨套餐也非常受欢迎,售价860日元(约合人民币57.77元)。

除了沙县小吃,来自中国甘肃的“马子禄牛肉面”在东京千代田区开店之后也吸引了大批食客。“海底捞”、“张亮麻辣烫”等也陆续在日本各地开店。

中国的代表性饮品——“白酒”也在日本掀起热潮。中国的白酒酒精度数高,其独特的强烈香气一直被认为不适合日本人。但日本很多餐厅推出了使用白酒的鸡尾酒和嗨棒(苏打威士忌)等,白酒或许在日本也将慢慢普及。

过去,在日本国内的白酒销售中,访日游客需求占绝大部分。中国的高价仿冒品泛滥,来自中国等地的游客认为“日本没有假货”,所以产生了在日本购买茅台等高档白酒的需求。

但现在状况发生了变化。日本国内的需求出现,开始拉动白酒市场的增长。从事中国酒进口销售业务的日和商事表示,“最近几年来,销售渠道向中华料理店和国内的酒类专卖店扩大,销售额出现增长”。因为在调制嗨棒和鸡尾酒时,很多人开始用白酒代替威士忌。据称1瓶3000日元以内、价格适中的白酒很畅销。在服装领域,中国的快时尚品牌“MJstyle”和“海澜之家”入驻了日本商场。MJstyle于2018年6月在千叶县的“永旺梦乐城幕张新都心店”开设了一号店,海澜之家在日本的一号店则于2019年4月开业,位于东京的“永旺梦乐城武藏村山店”。

海澜之家东京店与中国游客一起进入日本

近年来,中国大陆赴日游客人数快速增长,2008年仅为约100万人,到2018年已达到800多万人,10年间增长了约8.4倍。赴日游客人数在2015年迎来了爆发式增长,增幅高达107.3%。跟随中国游客一起走出国门的还有中国的旅游服务。“支付宝”和“微信支付”等移动支付服务、民宿预定服务途家和自在客、旅游信息网站携程、打车平台滴滴等也是从这一时期之后与中国游客一起进入了日本市场。

支付宝于2015年进入日本。支付宝日本法人的官网资料显示,截至2019 年初,支付宝在日本的加盟店已经突破了30万家。从2019年1月底起,日本全家(Family Mart)便利店的1.7万家店开始支持支付宝和微信支付。MiniStop也从3月15日起在全国近2200家店引进了支付宝和微信支付。不仅是便利店,日本的自动贩卖机、长途巴士、保险公司,甚至富士山上的登山小屋都引进了中国的移动支付服务。携程2017年8月1日在JR东京站附近设置了日本首个接待柜台,2019年8月又在北海道新千岁机场设置了咨询柜台。携程日本法人社长梁颖希表示,设置接待柜台有助于获得个人游客,计划将接待柜台业务一直做下去。

滴滴出行和日本软银出资的DiDi Mobility Japan已经在东京、京都等城市推出了出租车的网约车服务,并计划2019年度内向北海道、兵库县、福冈县等20个城市铺开。中国用户也可在日本使用滴滴APP叫出租车。

中国的民宿网站途家、自在客等也纷纷开辟日本市场。途家与新潟县鱼沼市、滋贺县大津市等自治体签订了旅游合作协议。途家在网站上为日本自治体做宣传,自治体政府为途家提供游客数据,双方共同开发旅游产品等。但这些随着中日游客进入日本的服务目前还是以中国人为主要客户,如何获得日本本土消费者的支持将是今后的课题。

曾几何时,廉价、质量差等曾经是中国产品的传统印象。但如今,这一印象似乎正在被颠覆,趣味、时尚等新的形象正逐步被日本人所接受。

#文章不代表本社区立场!如有版权问题请与support@cisocial.net联系#