在德国柏林举行的欧洲最大规模家电展销会“国际消费电子展（IFA）”上，海尔等中国家电企业正在加强存在感。在中美贸易摩擦日益激烈的背景下，中国各企业把欧洲市场定位为重点地区。包括空调和电视在内，很多中国企业的产品在欧洲的市场份额正在上升，各企业将通过增长投资等，进一步转向欧洲。
9月5日，海尔欧洲法人首席执行官（CEO）Yannick Fierling表示， “对于在欧洲获得地位，这是完美的收购”。海尔1月花费约4.75亿欧元，把意大利家电大型企业Candy收入旗下。
在国际消费电子展上，海尔和Candy分别以各自品牌展出了洗衣机和冰箱，但从支持“物联网（IoT）”的洗衣机来看，Candy在欧洲掌握7成份额。Yannick Fierling表示，“将不断推出世界上最广泛领域的产品”。
海尔加快强化洗衣机等业务，是由于在空调领域的成功经验。英国调查公司欧睿国际（Euromonitor International）的数据显示，2018年海尔在欧洲的空调市场份额为9.5％，排在第2位，仅次于首位的日本大金工业（14.9％），与5年前相比提高逾5个百分点。海尔的冰箱和洗衣机在欧洲的份额均在5％以下，增长空间巨大。
2018年秋季，海尔集团旗下的青岛海尔在德国法兰克福的中欧国际交易所（CEINEX）上市。作为拥有Candy这一老牌企业的中国家电集团，海尔将在欧洲进一步提高存在感。
进一步转向欧洲的中国企业不仅有海尔。在三星电子等韩国企业有优势的电视领域，也在发生巨大变化。
中国TCL集团和海信集团的欧洲电视份额2018年提高至超过2.5％。尽管在5年前不到1％，但如今将追赶陷入苦战的索尼（8％）和松下（6.3％）。
TCL最近在国际消费电子展上发布了搭载人工智能（AI）功能的电视。TCL欧洲公司的高管表示：最近1～2年正在迅速扩大业务，在英国、希腊和波兰启动了业务。TCL将在保持低价格的同时附加各种功能，借此加强攻势。
中国企业积极拓展欧洲市场的原因之一，是属于大本营的中国家电市场趋于疲软。调查公司捷孚凯（Gfk）的数据显示，从2019年的家电市场来看，占世界整体近3成的中国市场预计同比下降3％。
美国市场也因中美贸易摩擦影响而变得不明朗。德国娱乐和通讯电子工业协会（GUF）董事会主席汉斯·约阿希姆·坎普表示，“中美贸易摩擦只会带来输家，这是事实。由于关税，在美国市场买中国产品会需要花更多钱”。在中美的不确定性加强的背景下，欧洲的重要性随之提高。
不过，欧洲也并非坚如磐石。尤其是电视的价格竞争激烈，有可能陷入消耗战。在德国经济走弱的背景下，今后有必要挖掘东欧等的需求。
