作为日本企业进驻海外的候选地，越南的人气越来越高。日本民营企业调查的人气进驻地排行显示，2018年度越南从5年前的第9位上升至第2位。起到拉动作用的是流通业。越南的国民收入水平提高，作为消费市场越来越有吸引力。服务和餐饮等面向消费者的广泛行业进驻越南机会或将扩大。
为日企进驻海外提供支援服务的日本Resorz对2018年4月~2019年3月一年间从企业接到的2776件进驻海外相关咨询进行统计，分析了人气进驻国和地区排行及行业等。
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排在第1位的是中国大陆，与5年前一样。在讨论进驻中国大陆的日企中，批发零售业最多，占到26%。其次是制造业，占到25%。受中美贸易摩擦影响，大型企业将制造基地从中国大陆转移到其他地方的行动出现扩大，但另一方面中国大陆的市场规模属于全球最大级别。调查报告中指出，“日本企业将中国大陆作为消费市场， 这一点很明确”。
排在第2位的是越南，人气正在迅速上升。从行业来看，制造业占26%、批发零售业占23%，服务业占9%。受中美贸易摩擦影响，作为来自中国大陆的生产基地候选转移地，越南受到欢迎。Resorz指出，“越南的国民收入提高，作为消费市场的吸引力增强”，似乎是在此背景下日本众多批发零售企业讨论进驻越南。
例如，日本休闲服装企业Stripe International正在扩大越南业务。该公司要将越南门店总数增加至约100家，瞄准女装份额首位。住友商事2018年12月在越南首都河内开设了超市。此外，优衣库计划2019年进驻越南，无印良品计划2020年进入越南。
不分国家和地区、按行业来看日企整体的进驻意愿的话，制造业占22%，批发零售业占20%，IT通信业占12%。
该调查还于2019年5月中旬面向支援日企进驻海外的154家公司实施了问卷调查。面向专家询问“现在最有机会进驻海外的行业”，回答服务业的最多，占58%，其次是餐饮业，占51%。
专家的意见包括“东盟的生活水平不断提高，今后将迎来娱乐的时代”、“从越南人口的年龄构成和20~30多岁年轻人的能量来看，感觉对服装和服务行业的消费力很强”等。
