在你的国家，现在最火的日本零售店是哪家？”如果这样问，在南美的绝大部分国家，回答的应该是“名创优品（MINISO）”杂货店。该公司的官方主页显示，总部位于东京银座，联合创始人中也包含日本人，但是不少媒体认为该公司是中国资本成立的“冒牌日企”。南美的消费者则对“名创优品”来自日本深信不疑，名创优品正在席卷空白地带较多的南美零售市场。
在智利圣地亚哥的市中心，从一家“名创优品”走出来的消费者卡罗莱纳（音译，43岁）给记者看了手提袋中的商品，并满意地表示：“今天买了晾衣架，设计得很容易晾干，果然日本产品最棒了”。该店的LOGO为日语的片假名“メイソウ”，似乎为了让消费者相信这就是日本品牌。
名创优品在全球开设了1000多家门店，在中国和东南亚地区广为熟知。目前该公司正致力于开拓南美业务。除了智利、巴西和阿根廷等主要南美国家外，还进驻了巴拉圭和乌拉圭等小国。与丰田和索尼等制造业品牌相比，日本企业在南美的零售市场存在感较弱，而名创优品在这一领域成为了焦点。
在日本人眼中，名创优品混杂了大创（DAISO）、优衣库和无印良品等，只是一个仿冒品牌，在社交网站上经常遭到日本人嘲讽，但是南美国家对该品牌的态度却是截然不同。
在巴西圣保罗的店内，一名巴西女性正在选购一款标着日语的药箱。她说道：“外形很可爱，因为是日本品牌也很放心”。该商品售价4.99雷亚尔（约合人民币8.86元）。环顾店内，几乎没有价格超过100雷亚尔的商品。作为物美价廉的杂货品牌，名创优品在这里确立了地位。
该公司致力于将品牌包装为“日本品牌”的努力取得了成功。在巴西拥有最大日裔社区的圣保罗，名创优品在日本风情街“自由区（liberdade）”的中心地带开店。在这里的标志性建筑大鸟居的附近，以日本品牌自居的名创优品门店赫然而立。
虽然商品包装上带有“日本公司监制”和一些奇怪的日语，但是即使是日裔也认为这是一家日本企业。
被视为名创优品模仿对象的大创也于2012年在圣保罗开店，两家公司争相扩大店铺数。2013年1月开设1号店的名创优品目前共有48家门店，大创有46家。
与在开店之初花时间培训员工的大创相比，名创优品通过连锁加盟（FC）的形式招募开店者，开店速度今后可能进一步加快。虽然知道服务质量可能参差不齐，但是依然优先扩大规模。
在商业的世界，伪装国籍的情况并不罕见。鞋类品牌“UGG”曾以“UGG澳大利亚”的名称销售商品，但是其实是一家纯粹的美国企业。
不少日本人谴责名创优品的行为“卑劣”，但是从商业的角度来看，也可以说是日本企业眼睁睁地看着“活用日本品牌”这一巨大商机从自己手中溜走。应该先反省这一点。
