日本万代南梦宫集团推出的动画《机动战士高达》迎来开播40周年。高达一直是集团的支柱业务，相关销售额增长至800亿日元规模，截至今年4月高达的塑胶模型“Gunpla”的累积出货量达到5亿个。高达诞生40年后依然继续盈利的原动力是什么呢？
1979年4月7日，在朝日电视台播放的动画片《机动战士高达》第1集中，主人公阿姆罗·雷偶然坐进高达驾驶舱后说道“这家伙会动”。
从那时起过了约40年。“高达全球挑战（GUNDAM GLOBAL CHALLENGE）”项目的代表理事、日升社长（现万代南梦宫娱乐公司社长）宫河恭夫在2018年11月召开的项目发布会上宣布“终于要挑战让高达动起来”。该项目力争从2020年夏季开始在横滨市的山下码头进行展示。
宫河表示，“不仅可以看到与实物1:1的18米高高达动起来的情形，还能切实感受和分享开发过程”。该公司将与横滨市合作，以“Gundam Factory Yokohama”的名称推进项目。此前已经制作了数个1:1高达并设置在东京台场等地，而会动的高达还是第一个。
周年业务接连不断
今年高达的40周年特别纪念业务一个接一个。4月29日将开始播放2015年~2018年在影院上映的《机动战士高达THE ORIGIN》重编的TV版，还将制作很受粉丝喜爱的小说《机动战士高达 闪光的哈萨维》的动画电影，第1部将在2019年度内上映。
8月将举办“剧场版《机动战士高达》电影音乐会”，进行管弦乐演奏并上映电影。9月将举办以历代高达作品的主题曲等为主题的音乐节“高达40周年音乐节《LIVE-BEYOND》”。
此外，还将举办很多面向第一代高达粉丝的活动，万达南梦宫控股的社长田口三昭表示，“希望跨越年龄和国界，让现在还不知道高达的人也能享受其中”。
《机动战士高达》并不是从刚播出时就受到欢迎。由于收视率低迷以及当时作为主要赞助商的玩具厂商的产品销售不振等因素，播放集数从原定的52集缩短至43集。
不过，高达与过去的机器人动画不同，将主人公设定为内向的性格，将舞台设置为未来在地球周边发生的战争，是一部交织着主人公的成长与敌我关系等的作品。
高达涉及到机器人用作武器、人类为适应宇宙生活而发生的进化，厚重的世界观在结束播放前后得到好评，1981年重播时关东地区的平均收视率创下17.9%的纪录。由TV版改编的3部电影作品也大火，巩固了人气。
在南梦宫控股拥有的知识产权中，高达的销售额属于最高级别的。预计2018财年（截至2019年3月）高达相关商品和影像作品等的销售额将同比增长14%，达到780亿日元。
销售额的主要来源是高达的塑胶模型“Gunpla”。Gunpla在第一代高达播出结束半年后开始销售。每当动画在电视上播出或改编为电影，Gunpla就卖得很好，这种结构成为盈利能力的源泉。
到开播30周年的2009年，在东京台场展示了1:1的高达。自2010年起《机动战士高达UC》、《模型战士Gunpla Builders》和《机动战士高达AGE》等新动画也不断上映，推动了Gunpla销售额的增加。
为销售额做出贡献的不仅是日本国内。2013年以后一度呈减少态势的高达相关销售额出现复苏，海外市场的贡献巨大。
在从事Gunpla开发和销售的万代SPIRITS玩具事业部的销售额中，海外销售额的比例在2018年提高至47％。与2014年相比，2018年日本国内和海外的销售额合计增至1.2倍，单看海外销售额则增至1.6倍。从Gunpla的单月销售额来看，海外比例超过5成。
其中增长尤其显著的是中国。万代SPIRITS于2018年8月在上海开设了Gunpla专卖店“THE GUNDAM BASE SHANGHAI（高达基地上海）”。高达基地先于日本在海外开设，2003年和2005年分别在韩国和台湾开业。2017年8月在东京开设了日本国内首家店铺，在全球范围内总共运营着13家。
粉丝年龄层上升的阴影
高达一直是南梦宫控股的主力业务，但从播出开始已经过去40年，粉丝群体的年龄也越来越大。在这种情况下，欧美成为有潜力的新市场。
虽然上映时期尚未确定，但南梦宫正在与美国传奇影业（Legendary Pictures）共同制作电视动画《机动战士高达》系列的真人版电影。这是首次拍摄高达的真人版电影，在欧美存在增长空间。该公司将以好莱坞电影为入口，让人们了解高达，推动相关商品的销售。
在日本国内，该公司也将努力扩大粉丝层。2月在由演员饰演角色的舞台上推出了2000年代动画《机动战士高达00》，意在争取女性粉丝。
此外还与职业棒球队合作，自4月起，推出了采用12个球队配色的Gunpla。负责高达版权管理等的日本创通公司的常务董事田村烈表示，“高达的粉丝群体有6成是20~40多岁的男性，与棒球粉丝群体重合。去年约有2550万人走进国内的棒球场。我们希望（结合棒球）积极宣传高达”。此外，还有望出现大龄粉丝的孩子作为第2代支持高达的局面。
美国在线视频企业奈飞（Netflix）正携手日本的动画制作公司推动内容制作，动画行业正在迎来变革的浪潮。通过塑胶模型不断增长的高达也不能置身事外。今后能否挖掘海外和女性群体等新的市场呢？
