进驻中国的日本服装企业陷入了苦战。因为销售低迷，除了大型服装企业伊都锦（Itokin）决定撤出中国外，拥有众多门店的女装企业好俪姿（Honeys）也在不断地关店。由于当地的人工成本不断上涨，中国作为生产基地的优势也在动摇，原本对这一成长市场抱有期待的日本服装企业不得不在销售和生产两个方面调整战略。
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| 朝日在日本福冈县久留米市的制鞋工厂 |
伊都锦在中国最多时曾拥有300家门店，但随着与当地企业的竞争激化，经营状况出现恶化。尽管伊都锦在2016年2月并入了投资基金Integral旗下，但其判断改善收益的希望渺茫，在2016年完全退出了中国市场。
好俪姿也在逐渐撤出之前重点开店的百货商场。计划在2017年春季之前在3年时间里关闭约270家门店。虽然也有新店开业，但门店网络预计将由巅峰时期的约600家减少到430家。好俪姿表示，不光在百货商场，“在购物中心的竞争也在加剧”。
中国经济虽然失去了两位数增长时的锋芒，但收入水平也在水涨船高。日本制造业为谋求廉价劳动力向中国转移生产基地，但现在中国的工资正以每年10％的速度增长，生产成本急速飙升。
日本著名鞋厂朝日（Asahi）计划在5年内将生产全部迁回日本国内。该公司表示，“在中国，10年内人工成本暴涨到原来的约7倍”，将在考虑到汇率变化风险的同时重新选择生产基地。朝日将投资10亿日元提高生产效率，引进自动裁剪皮革的设备等。产品价格虽然会上涨20～30%，但生产速度可以缩短2～3个月，从而提高畅销产品的出货能力。
2015年夏季，旅行箱生产商SUNCO已在日本国内重启了自有工厂。其产品原本全部在中国生产，但随着工资上涨和日元贬值的影响反映到价格里，客户开始流失。为此，SUNCO希望提高商品的附加值，即使价格翻倍也能畅销。
中国的消费市场规模越大，争夺中产阶层的竞争就会越激烈，“世界工厂”似乎正迎来拐点。
