李里（化名）是亿万马云帝国身后的一名普通“剁手党”（指沉溺于网络购物的人群，以女生居多）。两年前的“双十一”她被钓鱼网站诈骗1万3千元。
她对BBC中文网表示，到现在钱也无法追回。她也不敢告诉父母，否则被骂得狗血淋头。当时为了买“双十一”的减价冰箱和洗衣机，下了单，谁料被跳转到钓鱼网站。但支付时未发现异样。等支付完毕她才发现网址有问题。
报警后，当地警察表示无奈，因为无法提供对方的银行账户信息，追不回。向淘宝申诉申请关闭该商家。淘宝表示无能为力，因为诈骗未发生在淘宝平台，而是钓鱼网站。
就这样，皮球来回踢。被骗的积蓄也杳无音信。李里说， 那相对于她当时5个月的工资总数。“我那个时候很绝望。”
她说：“还是贪小便宜。如果我不是贪比平时便宜1000元，就不会上当。”
被骗后，她有一段时间没怎么在淘宝购物。
但今年“双十一”正式开抢前，她又调好了闹钟，准备零点时正式开抢。
被骗后的一年，她升级做了母亲。她对BBC中文网记者表示，今年主要买一些孩子的必需品，预计要花7000块人民币左右，还得分期付款。
她说：“现在又开始（网购），好了伤疤忘了痛。再遭一次（诈骗）也是自找的。”
她表示：“双十一”确实有很多优惠和折扣。 但这在无形中加重了自己的负担。即使阿里巴巴的支付平台支付宝提供“蚂蚁花呗”无利息分期付款，但还是“在无形中多花了”。
最后，李里说：“希望明年‘双十一’不要再买了。每年的负担好重。”
城市消费趋于理性？有迹象显示，中国的城市消费者开始趋于理性，只买值得买和需要买的物品。
从11号零点开始，中国的社交网络就开始集体狂欢。本该进入深度睡眠的节点，淘宝用户们抢完单后，在微信和微博上晒自己的战绩。说要“剁手”很多年了，不过每年此时，他们还是准时调好闹钟，准点开抢。
总是几家欢喜几家忧。有的下手快，网速给力，得到自己的心头好。有的么，空手而归。
这些赢与得的情绪都在“双十一”这天成为狂欢的一部分。重在参与嘛。
用户“zhuzhu”在微信上贴出“双十一”开始一小时的交易记录，并问：“你贡献了多少？”
似乎，正如IDC咨询有限公司中国区总裁霍锦洁对BBC中文网记者所述的一样：“‘双十一’不再是马云一个人的事。更是全国性的。我觉得这是所有中国人在努力要向世界创造另一个新纪录。”
但也有消费者看透了其中的奥秘和猫腻。微信用户“crystal”表示：“从不参与双十一。感觉都是假象，忽悠钱的营销手段。”
还有抢完货，贴出“马云吸血鬼”照的消费者。一张图足以表达他们对马云“双十一”的爱恨情仇。
