索尼旗下的双人音乐组合“YOASOBI”接连推出了大热歌曲。2019年11月发行的首支单曲《奔向夜晚》（《夜に駆ける》）以有史以来最快的速度达到3亿次播放量。在未发行1张CD的情况下，该组合就参加了2020年除夕夜的NHK红白歌会。其幕后功臣是2012年同批进入索尼音乐娱乐公司（SMEJ）的一对搭档。他们为打动年轻人的心而绞尽脑汁，摸索着网络时代的爆红方式。
项目于两年前启动
“一起培养把小说做成音乐的艺人吧”，2019年1月，索尼的日本国内音乐子公司SMEJ的屋代阳平在位于JR市谷站附近的总部一楼咖啡馆里如此说。他面前的是同期进入公司的山本秀哉，山本负责挖掘、培养艺人以及支援歌曲制作等工作。这就是YOASOBI项目的开端。
屋代阳平2017年创办了小说发布网站“monogatary.com”。这是出于以收集的作品为原作来创作歌曲目的而成立的网站，还曾经让现有艺人演唱单曲。小说有可能成为歌词、电视剧本等所有作品的原作。屋代认为，“自己拥有数字内容来源，在收益方面也会带来益处”。这一点也与索尼重视娱乐领域，对关键的数字内容进行精心打造的战略相一致。
二人在培养“音乐×小说”类型的新艺人上一拍即合，于是首先寻找歌曲制作者。屋代阳平在日本的视频网站“Niconico动画”上发现了一首使用语音合成软件“VOCALOID”创作的歌曲。“旋律和视频的格调都十分引人注目，正好与我们想做的内容相吻合”。山本秀哉通过Instagram向歌曲的创作者发送消息询问“可以见面聊一下吗”，双方决定在涩谷的咖啡馆见面。这位创作者就是YOASOBI的成员之一“Ayase”。
在通过小说发布网站征集歌曲原作为项目做准备的同时，还要寻找歌手。YOASOBI主唱“ikura”不仅是一名创作型歌手，而且是索尼音乐娱乐举办的音乐讲座的学生组成的团体“PLUSONICA”的成员。她在视频网站“YouTube”上发布了知名歌曲的翻唱视频等。屋代等3人认为“她的歌声具有独创性，不可替代”，于是向ikura发出邀请，YOASOBI由此诞生。
摒弃“听一次就够了”的要素
实际上并非一开始就希望做到爆红。最初的定位是尝试将monogatary.com的小说做成音乐，“当时决定做2首左右”（屋代）。不过，从项目开始仅10个月左右就发布的《奔向夜晚》出乎意料地受欢迎。山本也非常意外，表示“本以为怎么也得3～4年才能被大众认识。没想到才1年就这么火”。
OASOBI之所以能够大热，其背后是为了打动年轻人而精心创作的乐曲。歌词是Ayase根据原创小说《塔纳托斯的诱惑》所写，为了实现让第一次听的人也容易领会的表达方式，山本也提出一些建议。两人会一直交流到深夜，有时在同一个LINE聊天群里的屋代早上起来一看，“有一百几十条新消息”。
声音中也蕴含着秘密。山本表示，“有时听一次觉得很好听的歌曲，听2～3次就会‘听够了’。所以我们摒弃了这类要素”。这包含着明确以“10~19岁人群”为目标的战略及音乐市场的变化。
便于在音乐平台上反复播放
让YOASOBI人气爆棚的是瑞典Spotify Technology公司等开展的音乐发布服务。这类服务在对话框以“排行榜”的形式显示人气歌曲，存在反复播放的倾向。YOASOBI放弃创作听一次就会满足的“大型乐曲”，而是潜心创作那些百听不厌的乐曲。
此外，为实现畅销还采取了另一个战略，其线索隐藏在山本的令人稍有些惊讶的发言中。山本表示“我创作的歌曲不是我们这代人喜欢的。只创作自己喜欢的歌曲是没有用的”。原因很简单。因为“我喜欢的跟十几岁的人喜欢的完全不一样”（山本）。
山本重视10~19岁人群在听什么样的音乐。年轻人从儿童时期就有展现自己的舞台，比如在“TikTok”上发布舞蹈视频等。山本表示“比我们听音乐更注重感觉。我们有意创作身体会不由自主随着摇摆的歌曲”。“最初通过TikTok推广。十几岁人群的热情很了不得”。YOASOBI创作了回应这种热情的乐曲。
发布乐曲原作的音频版剧集
粉丝在唱卡拉OK时觉得很难的音程和频繁转调等对歌手而言也很难。尽管如此，在YouTube等平台上仍有很多人发布“试着唱了一下”的视频。可以说YOASOBI实现了制作“听了之后触动心弦，即使反复听也不厌烦的歌曲”的目标。
在音乐发布平台上，《奔向夜晚》备受年轻人欢迎
索尼音乐业务2020财年（截至2021年3月）的营业利润预计同比增长6.8％，达到1520亿日元。除了发布服务的销售额增加外，该业务所包含的动画片《鬼灭之刃》的大热也做出贡献。索尼提出了拓展有力内容IP（知识产权）的战略，音乐业务作为其源泉，也越来越重要。
随着YOASOBI的走红，小说网站的作品投稿数量1年内增至5万件，翻了一番。今后的焦点是能否在音乐、影像、书籍及音频等广泛领域扩大成功体验。1月27日开始发布由《塔纳托斯的诱惑》改编的音频版剧集。利用最尖端技术，实现即使闭着眼睛也会浮现出情景的融入感，包括利用立体音响技术，让听众能够随着故事场景变化等而从多个方向听到放钥匙的音效及登场人物的声音。
关于小说发布网站的今后发展，屋代表示“希望打造成连续出现大热作品的平台。另外，音乐才刚刚取得成果。能否成功要看今后发展”。
