日本运动品牌“鬼冢虎（Onitsuka Tiger）”诞生迎来了70周年。最初作为篮球鞋品牌诞生，经过品牌再造，作为适合简约服装的时尚元素固定下来。不仅是日本国内，在欧洲等国外市场也受到欢迎。今后将通过与其他品牌合作以及活动联名 ，进一步开拓客户群体。
“鬼冢虎大阪心斋桥店”开设在游客众多的大阪南区，店内布局以黑色为基调。上午11点开店时，来自欧美、中国和泰国等的外国游客不断进店。由此可以看出鬼冢虎店铺遍布33个国家的知名度。
鬼冢虎创建于1949年。鬼塚喜八郎在晚餐的章鱼吸盘中受到启发，开发出了鞋底深凹、附着力强等高功能性的运动鞋。在1956年的墨尔本奥运会，日本代表队在开幕式等场合穿上了鬼冢虎的鞋，品牌知名度随之提高。因为好玩在鞋底打上的老虎标识成为品牌的特征。
但在1977年，体育用品和服装2家公司合并组建了亚瑟士（ASICS），鬼冢虎品牌的一度停止销售。过去四分之一世纪之后的2002年，鬼冢虎品牌再度复活。细长型的球鞋在运动装扮之外也很容易搭配，重新了焕发生机。
以欧洲的消费者为中心受到了欢迎。在欧美，人们更喜欢简洁搭配，如果是一本正经的运动鞋会让人感觉太过了。因此，鬼冢虎发挥了比赛用鞋的技术实力，在维持舒适性的同时，搭配日常服装的设计赢得了人气。
在产品上市数年后，品牌销售额突破100亿日元。现在的大部分销售额也是来自海外，成为在全球受到欢迎为数不多的日本品牌。2012年在东京表参道开设了旗舰店“鬼冢虎表参道”店。店内以“古今东西”为主题，配置了欧美的家具。以炭为材料的墙壁还具有除臭效果，蕴含了日本特有的闲寂幽雅的文化，展现了品牌的世界观。
近年来，鬼冢虎积极推动与其他品牌的合作。2019年6月开始销售与纪梵希共同开发的鞋。虽然价位高达约7万日元，但在数周内售罄。亚瑟士日本公司的董事庄田良二表示，目的是“让时尚人士也了解鬼冢虎”。7月，鬼冢虎还与格斗动作游戏《街头霸王》展开了合作。
品牌的销售额在近10年内增至约10倍，2019财年（截至2019年12月）的目标是同比增长12％，达到480亿日元。鬼冢虎将于11月推出商务系列的新产品，以应对广泛需求，进一步吸引粉丝。
鬼冢虎创立于1949年。鬼塚喜八郎最初开发了篮球鞋，在1956年墨尔本奥运会和1964年东京奥运会时向日本选手提供了鞋。鬼冢虎品牌一度停止销售，2002年作为兼顾功能性和时尚性的品牌复活。在欧洲等海外受到欢迎，目前在33个国家销售。
