日本广告公司博报堂旗下研究机构“上海博报堂生活综研”12月20日发布了最新的中国消费动向研究结果。博报堂将家庭年收入在10～20万元的富裕中产阶层定义为“新中产阶层”，分析称新中产阶层催生了文化相关的新消费。有8成新中产阶层表示与4～5年前相比文化生活更加丰富，9成受访者表示对穿衣和饮食文化感兴趣。
博报堂与中国传媒大学广告学院共同实施了本次研究。10月面向新中产阶层实施的调查显示，中国8成新中产阶层称与4～5年前相比物质和文化生活变得更加丰富，而在日美两国这一比例仅为4～5成。显示出中国新中产阶层切实感觉到生活水平不断提高。
在中国，回答对穿衣文化感兴趣的受访者占96%，与50%左右的日美形成对比。中国回答对饮食文化感兴趣的受访者达98%，高于日美的70%左右。由于中国新中产阶层注重商品诞生前的背景和商品使用的材料，所以研究人员将享受精神上宽裕的“余乐”选定为中国消费的关键词。
此次调查在中国北京、上海、广州面向900人，在日本东京、大阪面向600人，在美国纽约、洛杉矶面向600人实施。
