访日外国游客的消费已经步入新的阶段。此前，提到在日本花钱的外国人，主要是中国游客，但英国等欧洲游客的人均消费额也在增加，存在感不断提高。已开始有人充满期待地认为，地方的访日游客消费也将长期持续，将来地方经济的火车头也将从公共投资转向旅游消费。日本旅游业消费的主角、支撑国内经济的原动力发生了怎样的变化呢？
在某个早上的东京筑地，“新鲜又好吃”，来自意大利的何塞普（29岁）和弗朗西斯科（31岁）在筑地市场里一脸满足地吃着海鲜盖饭。他们计划从7月中旬开始在日本停留1个多月。“我特别爱吃寿司和拉面。品尝各种日本美食是我旅行的目的”，何塞普表示。就餐和住宿的预算为每天每人8000日元（约合人民币480元）。
据日本观光厅统计，从4～6月的人均旅游消费额来看，居首位的英国达到25万日元，居第2位的意大利达到23万日元。近年来居首的中国以22万日元下滑到第3位。此外，法国和西班牙也以约20万～21万日元紧随其后。消费的主角如今已变成欧洲游客。
欧洲和中国游客的消费行为也形成了对照。住宿、饮食和娱乐服务占英国游客旅行支出的72％。另一方面，中国仅为35％。在购物方面，英国仅为13％。中国游客虽然不再像2015年爆买顶峰时期那样，但购物目前仍占到旅行支出的6成。
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欧洲游客爱吃拉面，并非在每一项消费上都花费大量金钱，但为追求独特的体验，会到各地游览温泉、风景名胜和美术馆。
以旅游为目的的逗留时间正在延长。对比2017年4～6月和2年前同一时期的水平，英国从12.3天延长至14.5天，意大利从11.5天延长至12天。虽然德国和法国比2年前缩短，但2017年仍达到14天和12.9天，是中国（5.9天）的一倍以上。
1～6月访日游客消费额达到2.0456万亿日元，创出历史新高。据瑞穗综合研究所估算，如果下半年保持这一势头，全年的附加值带动额将达到4万亿日元。日本的名义国内生产总值（GDP）有望提高0.8％。
日本政府提出到2020年使访日游客消费达到8万亿日元的目标，是目前的2倍。瑞穗综合研究所的宫嶋贵之表示，“要增加消费，除了游客人数之外，扩大支出非常重要。体验型消费的满足不可或缺”。
从2016年访日游客人数来看，中国游客超过600万人，而英国不到30万人。摆脱亚洲游客占8成以上的局面成为当务之急。如何宣传日本的文化魅力和自然风光？透过这一问题，已经能看到扩大访日游客消费的启示。