9月9日，美国苹果在旧金山举行了新品发布会，发布了更大尺寸的平板电脑“iPad”、智能手机“iPhone”以及电视盒子“Apple TV”等新款产品等。
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| 苹果CEO库克在新品发布会上 |
新款“iPad Pro”瞄准了商务人士市场，将于11月上市。iPad Pro的屏幕从此前的9.7英寸增大至12.9英寸，还可分割画面，同时使用多个软件。配有专用触控笔，可进行灵巧的手写输入，还附有正版键盘。提高了办公操作的易用性。售价799美元（约合人民币5173.17元）起。作为苹果的竞争对手，韩国三星电子曾经以触控笔来强调与苹果产品的差异。
iPad Pro的运行速度超过了市面上的大部分笔记本电脑，拥有媲美台式电脑的处理能力。电池标准续航时间达到10小时。终端的四个角装有扬声器，音响性能得到提高。
在商用平板电脑领域，苹果与昔日的竞争对手微软展开了合作。办公软件支持手写输入和同时运行多种软件等功能。通过与美国IBM等的合作，加强了面向商务人士的软件，以扭转销售低迷的局面。
另一方面，定于9月25日上市的新款“iPhone 6s”系列采用了压力敏感技术“3D Touch”。屏幕在感知到不同压力后通过微弱的震动来传递信号，游戏操作将更加逼真。用力按下屏幕上的按键，可以显示主要功能列表，选择操作变得更加简单。
后置摄像头的像素提高了一半，达到1200万。除了更快速度的自动对焦之外，在黑暗环境下的拍摄能力也得到提高。还可拍摄超高清4K视频。新增“玫瑰金”颜色，采用太空飞船技术中的铝合金加固了机身强度。指纹认证速度也快了1倍。
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| 新款iPhone |
售价199美元（约合人民币1288.44元）起，上一代机型也分别降价100美元。除了可以每年换一部新iPhone机型的“iPhone升级计划”，苹果还推出了数据转移服务，以促使用户换掉安卓手机。
此外，苹果还发布了电视内容服务终端“Apple TV”的新机型。这是时隔约3年的产品更新，售价149美元（约合人民币964.71元）起。语音检索功能更加便捷。配备类似于任天堂“Wii”的体感遥控器，可借助身体动作进行操作。
法国奢侈品牌爱马仕为新款苹果手表“Apple Watch”开发了专用的皮质表带，并将于10月上市。运动款苹果手表新增了玫瑰金等新颜色。（日经新闻）