以下是十个管理者不可不知的主要趋势:
1丶「连结经济」时代来临
「我们正在远离工业经济,迈向连结经济(Connection Economy),」紫牛行销大师高汀(Seth Godin)宣称。连结经济时代,价值不再来自於有形的资产,而是来自建立关系丶创造连结。也就是说,未来的赢家,将是那些有办法连结卖家和买家,或把消费者连结到内容的个人和企业。
最明显的例子,优步(Uber)是全世界最大的计程车公司,却不拥有任何一辆车。他们的成功,靠的是把乘客和司机连结起来的能力。同样的,Airbnb是全世界最大的线上订房平台,但却没有任何房地产;脸书是全世界最大的媒体公司,却不生产任何内容。
美国的群众募资平台(包括Kickstarter丶Indiegogo等网站在内)所集结的金额愈来愈高,有望在今年超越创投,然而,这些平台本身并没有资金。过去,企业把产品卖给顾客就好,但现在,顾客都想跟更多志趣相投的人连结,从连结中找到最大的长期价值。所以,未来的一大成功关键,就在於你的连结能力:将你的顾客连结起来,再连结到对他们有价值的资源。
2丶社群销售走入主流
所有的企业都需要运用社群媒体来推销。去年一项调查显示,使用社群网路的业务人员,近八成的业绩都比不用社群网路的同行来得好。同时,五三%的买家在下单前,会参考别人的推荐;六五%的人认为,卖家提供的社群媒体内容好坏,会影响他们的购买决策。
社群销售(social selling)日益成为主流,《快速企业》(Fast Company)杂志指出,未来,生产原创性内容,将比内容策展(curation)更有优势,从LinkedIn丶脸书到推特,各大社群平台都在积极利用原创的品牌内容,推动社群销售,就是一例。企业必须扩充并深化他们的讯息,才能产生影响力。你能不能生产引领议题丶有观点的内容,让顾客觉得真实和精彩,将成为关键。
3 丶「大数据」愈来愈大
大数据(big data)被当成科技新潮喊了好几年後,二○一六年可望成为愈来愈多企业大力投资这门新技术的元年。不论面对的是消费者(B2C)或企业客户(B2B),善用大数据来捕捉顾客洞察,已成为企业胜出的一大关键。
IT专家更指出,数据分析不只是行销趋势而已,将来,几乎所有的企业战略和决策──不管是购并计划丶市场成长丶潜在机会丶产品或服务──都会愈来愈仰赖数据的协助。
目前,《Forbes》杂志统计,美国五百大企业中,只有一五%已在使用大数据分析。不过,企业的投资金额正快速成长,国际市调机构IDC最新预测,未来五年,全球大数据支出(技术与服务)的复合年均成长率将高达二三%。
4丶给顾客成效,不只解决方案
做业务的人往往认为,达成业绩的终点线就是成交。事实上,客户要的不只是你卖给他的解决方案(solutions),更期待你能带给他成效(results)。
当客户愈来愈不想花钱投资在无效的解决方案上,聪明的企业就必须找出方法,确保给客户的方案会成功生效。这才是创造高满意度丶高回头率和高推荐率的不二法门。
首先,搞清楚客户到底要什麽。「用问的,」企管顾问欧特曼直言。通常,客户会说他们想要解决某个问题(例如,IT委外),但这往往只是冰山的一角,你必须详细地问出,客户需要你的方案来达成什麽成效。然後,双方再厘清要如何达成和衡量这些成果。当顾客看到你的方案确实带来了比其他人更好丶且可衡量的成效,你就有机会走出低价竞争的恶性循环,走向价值竞争。
5丶绩效评估再见?
去年,德勤会计师事务所丶埃森哲顾问公司丶奥多比(Adobe)等公司先後宣布取消绩效评估制度。德勤曾透露,它每年得耗费两百万个小时,为六.五万名员工制作年度绩效报告──可能是企业史上最浪费时间的事情。一六年,会有更多企业跟进,抛弃这套人人痛恨的系统,或重新思考评估员工的方式。未来,人资部门将逐渐放弃耗时又繁杂的考核流程,改为回馈面谈频率更高丶流程更精简,却更加个人化的评估。
同时,人资专家哈克认为,现有的绩效管理系统,主要是为那些表现普通或不佳的员工,提供有用的绩效回馈,但对於最优秀人才的回馈,助益就不大。他建议企业应该为表现最好的员工,提供更细致的沟通丶回馈方式。
6丶Y世代主导职场文化
职场正在世代交替。当千禧世代开始成为职场的主力,年轻人,将逐渐改变企业运作方式。
首先,职场的价值会出现变化:转向这个世代所重视的合作丶社会责任丶工作与生活之间的均衡等。领导风格也将有显着改变。愈来愈多的Y世代开始取代陆续退休的婴儿潮世代,成为主管。新旧世代的领导风格将很不一样。Y世代管理者强调沟通合作丶建立关系,较不注重阶层。
调查发现,他们最想成为变革型领导人(transformational leaders),诉诸目的和热情,激励他人面对挑战。其次,他们也想成为民主型领导人,与属下共同形成决策。不过,企管专家利普曼提醒,随着工业时代的指挥控制型管理者退位,年轻主管们面临的考验,是如何维持企业绩效,并要求当责。这对喜欢合作协力丶不喜欢强势领导的年轻主管来说,恐怕不是一件容易的事。
7丶找人才社群化丶大数据化
职场年轻化,企业招募方法也将改变,寻才和人才管理不但要有创意,更要善用数位科技。
社群招募将愈来愈流行。皮尤研究中心(Pew Research Center)在一五年底的调查显示,过去两年,美国有高达九成的求职者用网路找工作,更有八四%的人直接在网上应徵。为了求才,特别是吸引年轻世代人才,愈来愈多企业将把社群网站当作主要招募管道之一。
人资专家建议,企业应该善用社群网站来呈现企业文化,建立品牌形象。积极的做法,是提高品牌的社群曝光率。例如,找出常在社群媒体讨论行业趋势的意见领袖,设法连结。另一个有用方法,是善用公司内部的「品牌大使」:在个人社群网站上拥有许多粉丝,且力挺公司品牌的员工。
另外,一六年也将是人资部门迎来数据分析(data analytics)革命的一年。藉由云端运算,从各种来源搜集大数据,让企业能够针对候选人进行资料研判。能够善用新科技进行沟通丶培训和评估员工的企业,将从中获得极大的竞争优势。
8丶游戏化时代来临
一五年微软研究显示,人类的注意力,已经从二○○○年的十二秒,下降到八秒,比金鱼的九秒还差。主要原因,是现代人太爱玩手机等行动装置,导致专注力下降,容易不耐烦。想抓住现代人(年轻世代)愈来愈短的注意力,企业必须动脑筋搞创意。一个最近开始流行的方法,就是游戏化(gamification):藉由电玩游戏或传统桌游等有趣的活动,吸引员工和顾客的参与投入。
有些企业开始透过游戏来徵才,例如,万豪集团推出了「我的万豪酒店」的社群游戏,让应徵者体验酒店的经营管理。包括耐吉(Nike)和塔吉特百货(Target)在内,企业也流行用游戏和线上模拟,进行员工培训,或吸引顾客回流。
9丶透明度愈来愈重要
一六年将持续看到企业管理模式的各种改变,而年轻世代是最大的潮流推动者。这个世代成长在一个资料随手可得的世界,所以当他们大量进入职场,将会要求管理阶层也要公开透明,并且诚实对待员工。
不仅如此,透明度也将主宰品牌与顾客的关系。当消费者对品牌投入程度愈来愈高,他们对透明度的要求也会与日俱增。所以,诚实的品牌(说到做到,创造真正价值的厂商)会因此得到回报;而那些对顾客不够透明公开的品牌,注定成不了赢家。
10丶职场弹性是留才关键
台湾人工作时数长,排名全球第三;美国劳工同样也很耐操,盖洛普调查就发现,美国人每周平均工时长达四十七小时,而且加班已成为常态。不只这样,三分之二的企业主管都要求,员工即使下了班,也要随时待命,造成半数以上的美国劳工觉得精疲力竭。也因此,企业能不能提供弹性工作的选项(包括弹性工时丶弹性工作场所等),将成为愈来愈多人决定跳槽或留下的关键。
另个关键,则是员工福利。一五年,全球串流影音服务龙头网飞(Netflix)宣布,新手父母员工可享有最多一年的全薪产假,立刻成为话题,不少高科技巨头也纷纷放宽产假福利。一六年,预料会有更多福利政策出炉,成为企业抢人才的利器。