大陆电子商务快速发展，也催生新兴职业「电商模特儿」。有别於传统模特儿，电商模特儿重在表现丶陪衬电子产品，优秀的电商模特儿1天可赚到人民币20万至30万元。
腾讯新闻报导，比起一般模特儿，电商模特儿比较亲民和贴近生活，对身高也要求不高，更为看重拍摄效果而不是动态形体。她们为各式电子商品拍摄宣传照，赋予商品额外的美感。
在电商热潮中，专门培训电商模特儿的机构也相应而生。湖北武汉一家电商模特儿培训学校，1年大约招收100名学员，经过3至4个月的形体丶化妆丶表情拍摄等训练後，约30%学员会进入电商模特儿行业。
学员杨沫儿身高168公分，她的父亲希望她攻读播音主持，但她却喜欢拍照；21岁的刘章璇来自湖北襄阳，父母希望她参加公务员考试，但不是她想要的生活。
许多女孩考进电商模特儿培训学校，希望实现理想，也希望因此致富。