中国智能手机用户超过了5亿人，在这一背景下，通过网络吸引消费者前往实体店铺的“线上到线下（O2O）”市场也在不断扩大。预计到2017年，仅餐饮市场就将达到2千亿元规模。
辽宁省大连的公司职员陈哲（25岁）在国庆节长假期间的10月5日，与亲戚等一行3人来到市内一家火锅店就餐。陈哲事先登录了腾讯控股的应用软件“大众点评”，以267元购买了相当于300元的代金券，为此节省了33元。他非常满意地表示，“因为想多少可以便宜点，所以外出就餐时必会使用”。
据中国调查公司中国电子商务研究中心统计，2014年餐饮店的O2O市场规模同比增长51.5％，增至943亿7千万元。这些服务不仅限于餐饮，还可通过网络发放商业设施、KTV及美容院的折扣券。
中国消费者已经习惯上网查找划算的折扣券，消费的“窗口”已非实体店铺，而是正在向网络转移。该研究中心表示，2015年餐饮O2O市场规模将达到1200亿元，2017年将达到2千亿元。
另一方面，提供这些服务的网络企业也正面临激烈的竞争。多数企业通过向餐饮店等收取一定的费用来为其提供信息，这是目前非常普遍的商业模式。由于网站的“揽客能力”直接关系到销售额，因此各公司甚至不惜赔钱来优先扩大市场份额。除了降低向店铺收取的费用之外，甚至还自掏腰包贴钱提供折扣券。
(日经新闻)