苹果首席执行长库克
问世近10年的iPhone正逐渐步入成熟期。
苹果公司(Apple Inc., AAPL)周三将发布最新款iPhone产品，但新款手机可能没有苹果粉丝每隔一年就翘首企盼的那种重要新功能。
新 款iPhone的发布时点颇为关键：iPhone销售首次出现下滑，消费者更换新机的周期变长，另外苹果公司面临来自三星电子(Samsung Electronics Co., 005930.SE)和华为技术有限公司(Huawei Technologies Co.)等竞争对手的新挑战。
在iPhone产品的推动下，苹果公司近年来取得惊人增长，成为全球最具价值的公司。在截至2015年9月26日的财年，苹果公司iPhone年销量是五年前的近六倍。iPhone大约贡献了该公司三分之二的收入。
苹果公司在2014年首次推出大屏手机后曾大放异彩，然而最近其光芒渐褪。在截至6月25日的财季，iPhone销售收入下降23%，过去12个月苹果公司股价下跌4.9%。
研 究苹果公司的独立分析师赛巴特(Neil Cybart)表示，苹果轻松实现增长的日子开始消失。研究机构国际数据公司(International Data Corporation, 简称IDC)预计，2015-2020年iPhone年均销量增幅将只有1.5%。
作 为应对，苹果公司加大了研发支出，在截至2015年9月的财年中研发支出达到81亿美元，远高于2011财年的24亿美元。该公司正在探索多种新产品，比 如代号Project Titan的苹果品牌汽车。此外，虽然Apple Watch（预计也将在本周活动上推出升级版）取得了一定成功，但苹果首席执行长库克(Tim Cook)仍在寻求堪比iPhone的另一个重大突破产品。
iPhone的成功故事难以续写。iPhone曾在中国尤其流行，截至2015年9月的财年中在华销售额总计587亿美元。
然而和其它地方一样，苹果公司在中国的销售已冷却，最近一个财季同比下滑了33%。
在7月份与金融分析师举行的电话会议上，库克曾表示，苹果公司在中国和印度的发展前景让他深受鼓舞。
而分析师则没那么乐观，他们指出，苹果公司在中国的巨大飞跃是在其与中国移动有限公司(China Mobile Ltd., CHL, 简称：中国移动)达成合作之后。中国移动是中国最大的无线运营商之一。
独立分析师赛巴特表示，眼前并没有另一个中国移动，未来几年也没有能购买iPhone的另外数亿人。
分 析师和苹果公司的观察人士认为，本周发布的新款iPhone在设计上不会有重大改变，将打破苹果公司每两年就会对硬件进行全面改进的传统。他们预计这款很 可能会被称为iPhone 7的设备将与2014年推出的iPhone 6类似，屏幕尺寸可能仍然为4.7英寸和5.5英寸。
周一，苹果公司对周三发布会前的各种传闻不予置评。