11月11日中国「双11」购物节，不少大陆民众透过网路疯狂消费。但一些人事後发现，自己被商家的宣传迷惑而冲动消费，「双11」当天买东西，并没有比较便宜。
北方网报导，一名刘小姐说，她事後清理「双11」当天网购的大批物件才发现，除了一款平时售价人民币300元的玩具火车降到149元真正捡到便宜外，其他十多件物件的实际折价幅度都不大。
刘小姐发现，她买的一款原价19.9元丶「双11」优惠价9.9元的巧克力，看似打了五折的优惠，但平时的售价却也只有10.8元；与原价对照之下，9.9元也只比10.8元便宜约5%。
报导指出，「双11」许多商家玩起文字游戏，像是「买199元减100元」，也就是购买金额超过199元，就优惠100元。乍看之下，好像买199元就可折让100元，一下子打了五折。
但实际上，像是「双11」当天出售的一款299元衬衫，采取「买199元减100元」的模式优惠後，还是只折让100元，实际售价仍要199元，与原价299元相比，形同六六折，并非消费者第一印象的五折。
此外，一些电商在「双11」促销前发送给买家的50元丶100元面额优惠券，事实上列有「满100元可用」丶「满200元可用」等限制，与上述的「买199元减100元」模式大同小异，实际上的优惠并没有第一印象那麽大。
报导提到，不少大陆消费者受访时表示，虽然已经有了多年「双11」的「实战经验」，但对五折优惠还是没有免疫力，导致冲动消费。
电商业人士分析，网路促销常态化，商品日常优惠程度已经很可观，价格也十分透明。因此即使「双11」这种一年一度的大型促销，实际的降价幅度也不会过於夸张，真正比平时「便宜一半」的产品，往往数量有限.