中国大陆消费者网购奢侈品 平均每笔两千三

 

陸民網購奢侈品 平均每筆人民幣兩千三

(中央社8日电)康和投顾根据KPMG最新调查报告指出,愈来愈多中国大陆消费者愿意上网购买奢侈品,且消费金额提高,平均每笔消费约人民币2300元,较去年激增28%。

康和投顾产品经理林映汝表示,随着资讯安全机制进步,消费者逐渐接受网路购物,网路购物成为新消费趋势,连一向以传统店面销售为主的精品业,也开始重视网路行销,并积极抢食网购大饼。

林映汝指出,Burberry於Apple Music平台拥有自家频道,美国知名品牌Michael Kors 全力运用Facebook宣传,英国精品Mulberry也与WeChat微信通讯软体合作,目的都是希望藉由网路行销刺激消费。

精品网路购物平台公司Yoox 日前宣布与历峰集团旗下网购公司Net-a-Porter合并,成立全球最大精品线上购物网站,各精品即将进驻,包括Cartier手表也预计在此平台上架,可望为此购物网站提升近10%的年销售量,年营收上看13亿欧元。

网路购物外,精品业者也看上运动市场商机。林映汝说,运动热潮正在全世界发烧,中国大陆积极推动各项运动,并列为十二五计画项目之一,预估至2025年,中国大陆运动产业占国内生产毛额(GDP)比重将由目前的0.22%上升至0.52%,相较美国及欧元区,成长最多。

其它研究机构也预期,2013年至2017年,中国大陆运动品牌销售将成长17.2%至320亿美元,未来运动商机具庞大发展潜力。