据日本调查公司日经BP咨询实施的企业及商品品牌号召力调查《Brand Japan2017》显示，吉卜力工作室时隔11年重回榜首，因作品质量出众以及受众广泛收获好评。第2名为视频网站Youtube，第3名为电商网站亚马逊，均为IT行业。
本次是吉卜力工作室自2006年以来的再次获得第一名。2016年，吉卜力工作室推出了大热电影《红海龟》，并在全国范围开设展览会，收获大批忠实粉丝。第4名为迪士尼、第5名为日清食品的杯面品牌“合味道（Cup noodles）”。日本消费者熟悉的品牌占据了榜单前列。
在最受商业人士喜爱的品牌中，丰田汽车连续6年蝉联首位。2016年排行第7的本田此次上升至第2名，索尼则从2016年的第5上升至第3名。榜单前三均为日本品牌。