（中央社巴黎25日专电）一年半前，法国百货或精致食品店里，出现一款包装精美的巧克力，每片巧克力的外包装都是一祯设计插图，样式众多且不定期更版，小小的商品陈列架宛如一个迷你画展。
这个品牌很直白地叫做「法国人的巧克力」（Le Chocolat des Francais），字面意思没什麽好解释，而「不用解释」就是3名年轻创业者的本意，因为「产品本身就是最好的名片」。
「法国人的巧克力」是由31岁的伊斯肯德（Matthieu Escande）和马松（Paul-Henri Masson）发想。本是好友的两人都醉心於艺术，又都喜欢巧克力，於是结合这两个领域，创立「法国人的巧克力」，後来25岁的穆黑（Vincent Muraire）加入团队，目标是做出「好吃丶好看丶法国制造」的巧克力。
消费者对「法国人的巧克力」的第一印象，确实就是好看。「法国人的巧克力」目前与多达200名各国艺术家合作，为巧克力包装绘图，主题都与法国丶巴黎意象相关，还不定期推出限量设计，例如最近的欧洲国家杯足球赛（Euro 2016）纪念包装和情人节限定版。
除了包装精致，「法国人的巧克力」商标也选用睁大眼睛的可爱红蛙，因为法国有道名菜是青蛙腿，外国人常取笑他们是「吃青蛙的民族」，於是这群年轻人又拿法国形象自嘲一番。
不过，第一印象再好，也只能刺激一次购买欲，市场上决胜负的关键还是品质。
「在包装设计和图像上，我们很容易从一堆产品中跳脱出来，吸引大家注意，我们尽量在设计上给大家惊喜」，马松受访时说，「但第一次大家因为包装而买，之後发现好吃，就会持续光顾，这才是最重要的」。
他说，「巧克力市场确实很竞争，但我们不需要特别说服消费者『法国人的巧克力』比其他品牌好，因为产品本身就是力量」。
除了法国没有生产的可可外，这片巧克力的所有原料和制造师傅都来自法国，甚至集中在巴黎附近，伊斯肯德形容，「说是巴黎制造也不为过」。
伊斯肯德认为，消费者会在意产品的产地，因为产地就是某种品质保证，他也相信消费者愿意付出合理价格购买品质好的产品。
「法国人的巧克力」创立不到两年，就外销到美国丶英国丶德国丶日本丶韩国和香港，并有意渐渐扩展亚洲市场，他们很清楚，在亚洲，法国的美食声誉和精品形象，早在市场上占了有利地位。