中国中央电视台每天晚间新闻联播黄金时段广告日前招标，凉茶厂商「王老吉」以人民币9650万元标下10秒广告，比去年多出1550万元。
中国中央电视台每天晚间7时的新闻联播，大陆各省级地方卫视都同步转播，部分地市级丶县级电视台的新闻综合频道和部分广播电台也会同步转播。新闻联播可以说是中国大陆收视率最高的节目。
据央视，2015年1至8月「新闻联播」收视率9.44%，约11.15亿人看过新闻联播。因此，央视每年的广告招标都会吸引关注，其中，新闻联播後标版组合第一单元正一10秒的广告，被誉为「第一标」。
北京日报报导，2016年央视广告招标上，「第一标」被王老吉以9650万元竞得，去年这个时段也是由王老吉标下，价格为8100万元，相较去年，价格成长19%。
此外，这次广告招标也备战2016年巴西里约热内卢奥运。伊利集团以1.75亿元标下2016年奥运「中国骄傲」节目独家冠名权丶光明乳业则以1.37亿元标下奥运「奖牌榜」独家冠名权